Как выбрать поисковые запросы для Wildberries

От выбора поисковых запросов зависит качество мониторинга позиций на Wildberries. Если отслеживать неправильные запросы, можно получить красивые отчёты, которые не помогут увеличить продажи.

Разберёмся, как находить действительно важные запросы и какие из них стоит добавлять в мониторинг.

Где искать поисковые запросы

Самый удобный источник — раздел Аналитика → Поисковые запросы в личном кабинете Wildberries.

В этом разделе можно:

• искать запросы по категории;
• вводить собственные запросы;
• анализировать популярность запросов;
• изучать динамику спроса.

На что смотреть при выборе запросов

Количество запросов

Wildberries показывает популярность запроса за различные периоды:

• за вчера;
• за неделю;
• за месяц;
• за квартал.

Чем больше частотность, тем больше потенциальный объём трафика.

Запросов в среднем за день

Этот показатель помогает понять реальную ежедневную популярность запроса.

Например, запрос с 100 000 показов за квартал может выглядеть привлекательно, но среднее количество запросов в день даст более точную картину.

Динамика спроса

Wildberries показывает изменение популярности запроса относительно предыдущего аналогичного периода.

Если запрос активно растёт, его стоит добавить в мониторинг как можно раньше.

Какие запросы стоит отслеживать

Не нужно добавлять сотни запросов.

Обычно достаточно выбрать:

• основной высокочастотный запрос;
• 2–5 среднечастотных запросов;
• несколько точных целевых запросов.

Например для товара «обложка для паспорта»:

• обложка для паспорта;
• обложка паспорт;
• обложка на паспорт;
• обложка для документов;
• обложка кожаная.

Какие запросы лучше не использовать

Часто Wildberries показывает запросы, по которым товар случайно попадал в выдачу.

Например:

• подарок брату;
• аксессуары в салон;
• брелок для машины;
• подарок мужчине.

Такие запросы могут давать показы, но не отражают реальный спрос на товар.

Для мониторинга лучше выбирать запросы, которые напрямую описывают товар.

Сколько запросов нужно отслеживать

Для большинства товаров достаточно 5–15 ключевых запросов.

Этого хватает, чтобы видеть изменения видимости карточки и своевременно замечать падение позиций.

Вывод

Лучшие поисковые запросы — это запросы, которые напрямую связаны с товаром и имеют стабильный спрос.

Используйте раздел «Поисковые запросы» в аналитике Wildberries, анализируйте частотность и динамику спроса, а затем отслеживайте самые важные запросы в мониторинге.