Как правильно заполнить название товара на Wildberries

Почему название важно для SEO

Название товара — первое, на что смотрит поисковый алгоритм Wildberries. Именно из заголовка система получает основной сигнал о том, что находится в карточке.

Если название заполнено неправильно, товар может не показываться по части релевантных запросов.

Что должно быть в названии

Хороший заголовок отвечает на вопрос покупателя: что это за товар.

Обычно в названии стоит использовать:

• основной запрос;
• тип товара;
• ключевую характеристику;
• назначение товара.

Например:

«Термокружка металлическая 500 мл для автомобиля»

Какие ошибки встречаются чаще всего

Самая распространённая ошибка — попытка добавить в название максимальное количество ключевых слов.

Например:

«Термокружка термос кружка термостакан кружка автомобильная металлическая»

Такие заголовки выглядят неестественно и хуже воспринимаются покупателями.

Нужно ли добавлять бренд

Если бренд известен покупателям или уже имеет поисковый спрос, его стоит указывать.

Однако бренд не должен вытеснять основные ключевые слова из названия.

Сколько ключевых слов использовать

Одного запроса обычно недостаточно.

Но и превращать название в список ключей не нужно.

Лучше использовать основной запрос и несколько уточняющих характеристик.

Как проверить эффективность названия

После изменения заголовка отслеживайте позиции карточки по запросам.

Если видимость товара начала расти, значит изменения пошли на пользу.

Название не работает без других факторов

Даже идеально составленный заголовок не гарантирует попадание в топ.

На позиции также влияют продажи, конверсия, рейтинг, отзывы, цена и скорость доставки.

Вывод

Название товара должно быть понятным покупателю и содержать основные ключевые запросы.

Не перегружайте заголовок лишними словами и регулярно отслеживайте позиции после изменений.